Vous en avez peut-être déjà entendu parler au vu des réactions sur Twitter. Et oui, la marque ®Stabilo, qu'on connaît grâce à son très répandu stabilo BOSS, a envoyé un communiqué de presse annonçant le lancement d'un nouveau surligneur, destiné aux femmes : le Stabilo NEON.
Le slogan qui blesse
"Enfin un BOSS pour nous, les Femmes". Alors clairement, il y a un léger souci. Certes, il s'agit d'un jeu de mot plutôt bien trouvé, et le communiqué de presse permet de comprendre le message que Stabilo a voulu faire passer avec ce nouveau modèle.
Avant, je ne pouvais pas surligner convenablement. Mais ça, c'était avant le #stabilo crée pour nous, les femmes. pic.twitter.com/oITAIiZuYI
11 Mars 2014
La marque met en avant le fait que son modèle BOSS était plus masculin, et qu'il ne pouvait s'adapter à la personnalisation des objets. Un "surligneur féminin" verra donc le jour, et se destinera à la clientèle féminine.
Les utilisateurs du réseau social Twitter se sont déchaînés, considérant qu'un tel produit n'avait pas vraiment sa place et stigmatisait femme et homme. On peut comprendre les différentes réactions, le Stabilo BOSS ayant été utilisé depuis pas mal de temps par garçons et filles.
Des réactions un peu excessives, mais hilarantes
Si les réactions sont parfois excessives pour ce qui n'est au final qu'un coup marketing visant à diversifier la gamme de produits et services offertes par l'entreprise et ainsi développé ses parts de marchés (en bref, nouveau stabilo pour plus d'argent), d'autres sont vraiment drôles et sarcastiques. Punition donc pour Stabilo, qui a franchi la barrière du marketing genré (basé sur le genre) sur un produit devenu universel.
On vous fait partager nos préférés.
Hier j ai passe ma journee a utiliser #STABILO neon mais je ne suis pas devenu femme @STABILO_France une explication? pic.twitter.com/cR8q4eJLYc
12 Mars 2014
Bonne nouvelle pour les femmes exigeantes, #Stabilo et Tampax fusionnent pour un produit deux en un.
11 Mars 2014
Ce que devrait faire #Stabilo pour être vraiment innovant : un surligneur transparent. https://t.co/v8M8JglQsP (https://t.co/j62r4MVFNP)
11 Mars 2014
Si j'étais mauvaise en maths, c'était parce que mon Bic 4 couleurs n'évoquait pas la féminité. #Stabilo
— Magali Bertin (@Beauteblog) 11 Mars 2014
Par Ahura, il y a 10 ans :
En fait ils ont été mal compris chez Stabilo. Ils voulaient juste rendre le produit plus design ! Les pauvres
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