Elijah Wood (Le Seigneur des Anneaux) hors de lui face à cette décision controversée prise par les cinémas

Acteur de talent qui s'est forgé une jolie réputation grâce à son rôle de Frodon dans Le Seigneur des Anneaux, Elijah Wood a récemment pris la parole sur Twitter pour exprimer son mécontentement face à une décision controversée.

Une pandémie du covid-19 qui impacte encore les entreprises

S'il se fait désormais discret dans les médias, le Covid-19 n'a pas totalement fait ses valises. Surtout, les effets de la pandémie mondiale qui s'est déclarée au début de l'année 2020 continuent de se faire ressentir aujourd'hui encore. Ses conséquences néfastes sur l'économie a notamment impacté de nombreuses entreprises, à l'image d'AMC Theatres. Fondée en 1920, il s'agit de l'une des plus grandes chaînes de salles de cinéma aux États-Unis. Malheureusement pour elle, elle ne parvient pas à faire remonter ses revenus au même niveau que lors de la période pré-Covid. 

Pour tenter de remonter la pente, la chaîne a donc pris une décision qui fait polémique outre-Atlantique depuis un moment déjà : augmenter le prix de certaines places dans ses salles de cinéma. De nombreuses personnalités publiques s'y sont ouvertement opposées, et c'est à présent au tour d'Elijah Wood.

Après sauron, Elijah Wood s'attaque à AMC Theatres

A 42 ans et avec des dizaines de films ainsi que quelques séries à son actif, Elijah Wood a un rôle vieux de 20 ans qui lui colle à la peau quoi qu'il fasse : celui de Frodon dans la trilogie du Seigneur des Anneaux de Peter Jackson. Si ce rôle lui vaut l'affection et le respect du public, il doit également ceux-ci à ses prises de positions et à son caractère humble, "proche du peuple", à l'image d'un certain Keanu Reeves. Il l'a une nouvelles fois prouvé en début de semaine en s'insurgeant sur Twitter contre la décision d'AMC Theatres de mettre en place un système de "tarification par paliers". Comprenez par là que pour s'offrir les meilleures places dans les salles de cinéma de la chaîne, il ne servira plus à rien d'arriver tôt ou de réserver à l'avance : il faudra simplement payer plus cher. Une décision pas très juste selon l'acteur, car favorisant le clivage entre les spectateurs selon leurs aisance financière.

The movie theater is and always has been a sacred democratic space for all and this new initiative by @AMCTheatres would essentially penalize people for lower income and reward for higher income.

February 6, 2023

La salle de cinéma est et a toujours été un espace démocratique sacré pour tous, et cette nouvelle initiative d'AMC Theatres pénaliserait essentiellement les gens avec des revenus inférieurs, en récompensant les revenus plus élevés.

Si les propos d'Elijah Wood sont mesurés et n'expriment peut-être pas pleinement toute sa colère face à la décision d'AMC Theatres, ils sont surtout très justes et pragmatiques. Or avancer des arguments solides plutôt que simplement exprimer son désaccord donne plus de chances de se faire entendre. D'autant qu'à l'inverse, les arguments avancés par la chaîne de salles de cinéma sont, à l'inverse, particulièrement douteux. Selon elle, proposer des prix différents permettraient à chacun d'assurer d'avoir la place qu'il apprécie le plus, tout en proposant "une autre manière pour les spectateurs de donner de la valeur aux films". Nous qui pensions naïvement qu'elle faisait juste ça pour l'argent...