La diversité au cinéma est importante. Les grands studios tentent de l'instaurer au mieux, en proposant de mettre en avant des minorités, une initiative qui dénote de celles prises au cours de ces dernières décennies. Et selon une nouvelle étude, la diversité pourrait rapporter gros, et surtout ne pas faire perdre d'argent aux grosses productions.
Quand diversité est synonyme de rentabilité
Dans une étude baptisée "Beyond Checking A Box: A Lack of Authentically Inclusive Representation Has Costs at the Box Office", une équipe de chercheurs de l'Université de Californie à Los Angeles a découvert qu'un manque de diversité dans un film pouvait avoir pour conséquence de réduire ses performances économiques au box-office. Mais au-delà de ne pas rapporter autant que prévu, ces films peuvent même engendrer une perte conséquente.
En analysant 109 films sortis entre 2016 et 2019, les chercheurs se sont rendus compte que les studios pouvaient estimer perdre jusqu'à 130 millions de dollars si un manque de diversité pouvait y être retrouvé. Les grosses productions dont le budget dépasse les 150 millions de dollars sont plus sensibles au week-end de sortie que les productions plus petites.
Pour son premier week-end, un film d'un budget de 159 millions de dollars par exemple, perdrait 32,2 millions de dollars, soit 20% de son budget environ. Une perte qui pourrait atteindre les 130 millions de dollars à terme, soit environ 82% de son budget. Pour une production plus petite, dont le budget est de 78 millions de dollars environ, la perte serait de 13,8 millions de dollars pour le week-end suivant sa sortie, avant d'atteindre potentiellement 55,2 millions de dollars in fine, soit 71% de son budget.
Pour ses données, l'étude s'est reposée sur une métrique baptisée "Authentically Inclusive Representation" ou "AIR" qui représente l'inclusion de diverses voix, et personnes issues de diverses cultures aussi bien devant que derrière la caméra. Les données recueillies ont ensuite été comparées aux notes, critiques et informations contenues sur des agrégateurs comme Metacritic et Rotten Tomatoes.
Après analyse, et sans surprise, ce sont les films à petits budgets qui offrent le plus de diversité à l'écran. Mais comme le prouve l'étude, un manque de diversité peut s'avérer coûteux pour les studios. D'autant que le cinéma hollywoodien l'a déjà prouvé à plusieurs reprises, les films incluant de la diversité ont du succès. Coco, Black Panther, Crazy Rich Asians, de véritables cartons au box-office, qui ont prouvé à chacune de leur sortie respective que la diversité au cinéma pouvait être synonyme de large succès.
Par tetard, il y a 4 ans :
Faut que le film soit bon avant tout non déjà ?
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