McDonald's : ces publicités animées dignes du studio Ghibli sont virales

McDonald's s'investit particulièrement au Japon. L'attrait de l'enseigne pour les Japonais est tel que cette dernière multiplie les opérations séductions. Ces nouvelles publicités aux faux airs de dessins animés du studio Ghibli ont récemment envahi la toile.

Mcdonald's et le Japon, une love story

McDonald's fait couler beaucoup d'encre dans la presse récemment pour être accusé de "Shrinkflation", cette méthode utilisée par les industriels afin de réduire le poids des produits tout en augmentant le prix à l'insu des consommateurs. Le Big Tasty, l'un des burgers les plus cultes de l'enseigne a ainsi changé de type de pain et passe ainsi de 868 kcal à 663 kcal et ce, pour le même prix. Une information pourtant démentie par le groupe.

Toujours est-il que la firme multiplie les partenariats et les publicités afin de se montrer toujours plus attractive et novatrice. Si en France, on ne peut que regretter la mise en place de certaines innovations, la passion du Japon pour McDonald's est telle que le groupe est complètement intégré dans la culture locale. L’entreprise a su habilement exploiter l’engouement des Japonais pour les personnages de dessins animés et les marchandises associées. Au printemps, l'enseigne a développé un partenariat avec One Piece pour la sortie d'un burger à l'effigie de Luffy. Cet été, "McDo" a lancé une création musicale virale dans le but de susciter l’envie de rejoindre ses équipes avec un clip présentant la chanteuse de J-pop et actrice japonaise Ano. Enfin, pour accompagner la sortie de Suzume, le film d'animation de Makoto Shinkai (Your Name), une tonne d'opérations cross-marketing étaient lancées à travers le pays.

Deux nouvelles publicités magnifiques

Développer des publicités en animés est gage de succès pour le géant de la restauration rapide. L'objectif est de promouvoir le confort de ses restaurants et mettre autant en avant la cellule familiale que les groupes d'amis : McDonald's est un haut lieu de rassemblement et un marqueur social important dans la culture du pays.

Récemment, ce sont deux publicités animées du groupe qui ont fait réagir sur la toile. L'une présente une jeune famille dégustant leurs menus chez eux, et la seconde met en image un groupe d'amis aux abords d'une rivière, à la sortie du lycée. Les deux créations ont généré des commentaires très positifs de la part des utilisateurs sur X (anciennement Twitter). Beaucoup apprécient le fait d'utiliser l'esthétique animée pour créer des publicités, tout comme l'ambiance lo-fi qui s'en dégage.

特別じゃない、しあわせな時間。 pic.twitter.com/P7Og6hbMsx

September 20, 2023

Chérissez ces moments. Plus que des adultes

こんな時間を大切にね。大人より pic.twitter.com/VYkV5w2qrD

September 22, 2023

Ce ne sont pas des moments spéciaux.

Mais ces deux pubs ont également été l'objet de détournements sur le réseau social racheté par Elon Musk. En voici quelques exemples.

hold up ud83eudd14 pic.twitter.com/FvreQe2dDH

September 21, 2023

Not just him. His whole family has been kagura bachi'd pic.twitter.com/3tEZPVoqSe

September 22, 2023

Pas seulement lui. Toute sa famille vient de kagura bachi.

All the Sigma Smilin pic.twitter.com/koUAx9fN4X

September 22, 2023

"They put us in the wholesome family consumer world, they learned ControlNet so now we are actually lovin it" @goth600 @fortytooo @mwilcox pic.twitter.com/ImvFzDamX7

September 22, 2023

"Ils nous ont plongés dans le monde de la consommation familiale saine, ils ont appris ControlNet et maintenant nous l'aimons vraiment.

En somme, la passion des Japonais pour McDonald’s est le résultat d’une combinaison d’adaptation culturelle, d’innovation constante, et de marketing intelligent. Au pays du soleil levant, nous sommes donc bien loin de la polémique entourant la baisse du poids des burgers en occident, ainsi qu'à la très controversée vaisselle réutilisable dans les restaurants français.