Cool Japan : le défi fou du Japon pour faire rayonner sa culture dans le monde

Pour tout geek qui se respecte, quand on parle du Japon, ce sont les mangas et les animes tels que One Piece ou Dragon Ball et les jeux vidéo comme Super Mario et Final Fantasy qui lui viennent à l'esprit. Pour faire rayonner sa culture encore davantage à travers la planète, le gouvernement japonais vient de dévoiler son projet ambitieux intitulé Cool Japan.

L'ambitieux projet culturel du Japon à l'horizon 2033

Le Japon a de l'ambition et des idées pour s'imposer encore plus culturellement dans le monde. En effet, le Pays du Soleil-Levant est connu pour nous offrir les meilleurs mangas et animes ainsi que des jeux vidéos qui connaissent des succès planétaires. Mais ce n'est pas suffisant pour le gouvernement nippon qui, après avoir pris cette décision face à la chute de la natalité, vient de présenter son plan : quadrupler les exportations de ses industries créatives d'ici 2033.

L'objectif est de parvenir à atteindre 20 000 milliards de yens, soit l'équivalent de 118 milliards d'euros, d'exportations de biens culturels pour 2033. En 2022, les produits issus du domaine du jeu vidéo, du manga et de l'anime vendus à l'étranger ont déjà rapporté près de 28 milliards d'euros. Avec son plan baptisé Cool Japan, le gouvernement veut donc quadrupler ses ventes à l'international dans ces secteurs d'activité.

Surfer sur l'essor du streaming et lutter contre les sites pirates

Lors de la présentation de ce projet, le gouvernement japonais a souligné l'importance des animes et autres mangas :

Ces dernières années, les contenus tels que les animes et les mangas ont joué un rôle extrêmement important pour attirer un public jeune de plus en plus nombreux depuis l'étranger.

Cette "porte d'entrée" chez les pour le Japon a été renforcée par le streaming qui a connu un essor lors de la pandémie du Covid-19 ce qui a permis à certaines franchises nippones de cartonner au box-office mondial. Le gouvernement précise que son soft power, à savoir la capacité d'un état à influencer ses relations internationales à travers la culture, est en plein essor également avec les Vtubers, les YouTubeurs virtuels qui jouent à des jeux vidéo.

Toujours dans le cadre du Cool Japan, le gouvernement veut renforcer la lutte contre les sites qui proposent des animes et mangas de façon illégale dans des langues étrangères comme en anglais ou en vietnamien. Cette "action intergouvernementale" est qualifiée de nécessaire car les recettes publicitaires de ces plateformes ne retombent pas dans les caisses de l'état japonais mais dans celles des groupes criminels.

Le Japon espère réaliser, avec ce plan et la croissance des secteurs comme la mode, les cosmétiques ou le tourisme, un bénéfice de près de 300 milliards d'euros d'ici 2033.