PS5 et Xbox Series X : des publicités en pleine partie, un cauchemar qui devient réalité

On retrouve de la publicité dans de nombreux jeux mobiles, mais les jeux vidéo sont pour le moment exempts de cette dernière. Le fait que les jeux console ne possèdent pas de publicité est un élément que plusieurs entreprises aimeraient changer, au détriment de l'expérience des joueurs. Nous faisons le point sur un sujet qui crispe déjà les internautes.

Une nouveauté qui ne va pas plaire aux joueurs

Comme le rapporte nos confrères de chez Axios, une société nommée PlayerWON, qui se décrit comme "une plateforme publicitaire intégrée aux jeux, première du genre", a récemment signé des accords avec des sociétés comme EA et Hi-Rez (Smite) pour essayer, à terme, d'intégrer des publicités de type télévisuel à leurs jeux sur console.

Cette nouvelle technologie a été testée durant plus d'une année, et selon PlayerWON, elle est désormais prête à être intégrée à des jeux vidéo. Selon la société, au lieu que des vidéos se lancent de façon aléatoire au sein d'une partie, les joueurs pourront découvrir des vidéos publicitaires à des moments clefs d'un jeu pour "libérer des récompenses pour le joueur". Cette publicité pourrait être cédée sous licence aux développeurs de jeux vidéo, afin qu'elle puisse directement apparaître dans un nouveau jeu.

La société PlayerWON, qui s'attendait à une déferlante de haine de la part des joueurs, a tenté de justifier cela en expliquant que "les jeunes sont inaccessibles via le marketing traditionnel, moins coûteux, et ne sont donc atteints que par des accords avec des marques ou des jeux, comme cela a déjà été le cas avec NBA 2K par exemple, et la publicité impassable du jeu".

Il est certain qu'une publicité ciblée qui toucherait des joueurs (qui comptaient se couper du monde extérieur le temps d'une partie) fait rêver les publicitaires, mais il y a aussi une autre donnée à prendre en compte. En réalité, proposer une collaboration avec une marque prestigieuse peut parfois coûter cher aux publicitaires, et ces derniers sont donc à la recherche d'un autre moyen de toucher un public relativement jeune. 

Des tests déjà effectués

Des tests ont d'ailleurs déjà été effectués dans plusieurs jeux, et les résultats sont pour le moment très probants pour les publicitaires. Selon les données actuelles, recueillies après une campagne publicitaire, les joueurs sont beaucoup plus susceptibles non seulement de jouer à un jeu vidéo vanté par une publicité (22%), mais aussi de dépenser de l'argent dans un jeu (11%) s'ils ont vu une publicité sur le sujet au préalable. Publicité qui, bien sûr, démontre tous les avantages qu'il y a à payer pour obtenir des éléments supplémentaires. 

Etant donné que cette première phase de tests a très bien fonctionné, PlayerWON prévoit de "lancer des publicités au cours de parties dans une douzaine de jeux d'ici la fin de l'année 2021", et cela engloberait, aussi, des jeux sur console. Nous n'avons malheureusement, pour le moment, pas la liste des douze jeux en question. De votre côté, en sachant en amont qu'un jeu console contient une publicité, l'achèteriez-vous si le jeu en question vous plaît ? Nous vous laissons répondre à notre sondage, ainsi que via notre espace commentaires ! Et si le monde des publicitaires vous intéresse, nous vous invitons à consulter notre dernier dossier sur le sujet, qui revient sur l'humiliation des concurrents de Samsung dans une publicité... Plutôt osée.