Netflix : la firme envisage encore de rajouter de la publicité

Après avoir intégré à son catalogue de films et de séries son offre avec publicités, Netflix envisage en cette année 2024 de placer ses fameuses réclames sur un autre de ses services.

Quel bilan 2023 pour Netflix ?

Netflix aura réussi son année 2023. En perte de vitesse et voyant son nombre d'abonnés chuter, le géant du streaming a su habilement redresser la barre. La fin du partage de compte et le lancement de l'offre standard avec publicités sont sans doute les deux manœuvres les plus significatives de ce retour à la compétitivité.

Avec "près de 5 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, avec un âge moyen de 34 ans" un an après la mise en place de la désormais célèbre offre à 5,99 euros par mois, Netflix a même obligé la concurrence à s'y mettre. Disney+ et Prime Video sont elles aussi rentrées dans le rang, constatant que leur rival a trouvé le bon filon.

De la pub partout en 2024 

Dans sa lancée, Netflix pourrait étendre son dispositif publicitaire à son volet vidéoludique. Selon le Wall Street Journal, les dirigeants de Netflix discuteraient autour de l'éventualité d'intégrer de la publicité à un autre service : le jeu vidéo. Le quotidien américain rapporte plus précisément que les têtes pensantes de la plateforme de Los Gatos ont consacré des mois à étudier différentes options en vue de générer des revenus avec Netflix Games, des microtransactions à la vente de certains jeux premium en passant donc par l'accès aux jeux avec publicités pour les abonnés.

Si le journal rappelle qu'il n'y a, pour l'heure, aucune garantie que l'une de ces trois solutions de monétisation soit mise en œuvre, cette éventualité témoigne des velléités du service de propulser son volet jeu vidéo, de le rendre plus rentable et attractif. Car pour l'heure, Netflix Games ne parvient toujours pas à fidéliser. Selon les chiffres, seulement 1 % des abonnés de Netflix dans le monde jouaient à ses jeux en octobre 2023. C'est très (trop) peu pour espérer proposer une alternative gratuite (avec Apple Arcade) et crédible à Steam, Prime Gaming, le Playstation Plus, et autres plateformes de jeux.

Le développement de Netflix Games en 2024

Du moins pour l'instant. Les jeux Netflix Games ont été téléchargés plus de 81 millions de fois en 2023, contre 28,7 millions en 2022, de quoi laisser entrevoir plusieurs types de stratégies donc, que nous avons cité plus haut. En parallèle, Netflix prévoit de développer son service. Le N rouge a racheté plusieurs studios de production de jeux vidéo ces deux dernières années, et après avoir lancé des titres comme GTA : The Trilogy ou Oxenfree 2, l'entreprise prévoit d'intégrer à son catalogue Football Manager, Hadès ou Farming Simulator. Le géant s'est fendu d'une vidéo très nerveuse pour annoncer en grande pompe ses prochains titres.

Rappelons aussi que Netflix envisage de lancer son propre service de cloud gaming, qui permettrait aux joueurs de jouir des titres du catalogue en streaming, sans les télécharger. Les ambitions sont là. Reste à savoir vers quel levier d'investissement la firme compte se diriger.

Et pour aller plus loin, retrouvez nos articles sur la volonté de Netflix vers davantage de transparence des données, et la potentielle disparition de cette offre auparavant attractive.