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La dernière publicité de GiFi avec Loana et Benjamin Castaldi provoque un nouveau bad buzz

De Mickaël - Posté le 29 juin 2017 à 17h18 dans Insolite

GiFi n'en est pas à son premier coup raté en termes de communication et l'enseigne de magasins à petits prix vient de se faire remarquer une nouvelle fois embarquant Loana et Benjamin Castaldi dans cette tourmente. L'année dernière, on avait eu le droit à la publicité de son application Bravoloto qui avait fait couler beaucoup d'encre sur les réseaux sociaux pour les 35 ans de l'enseigne. Apparemment, GiFi opte pour le Bad Buzz, mais est-ce la bonne solution ?

Retour en arrière

GiFi a souhaité mettre en avant un jacuzzi gonflable et la bonne idée de l'enseigne était de surfer sur le Buzz du tout premier Loft Story dans lequel Loana avait batifolé avec Jean-Edouard dans la piscine. Dans cette publicité on retrouve l'ancienne lofteuse Loana sous les ordres de Benjamin Castaldi.

On m’a demandé à moi de réaliser une pub pour un jacuzzi...

Spielberg, Scorsese: on tape au milieu, on a Castaldi. Donc là, je réunis mon équipe marketing, on réfléchit. Jacuzzi, eau, eau, villa, villa, bim, idée de génie: Loana

Dans la vidéo, on voit Loana tremper le bout du pied dans le jacuzzi pour se transformer en une très jolie blonde bien plus jeune et sans les kilos en trop. Après plusieurs trempages et donc transformations, Castaldi ponctue la pub d'un "Chérie, on va chez GiFi"

Quel message se cache derrière cette publicité ? Difficile à cerner et les réseaux sociaux ont réagit de manière assez négative comme l'atteste le tweet ci-dessous.  

https://t.co/0ACzBsGmKS VOUS AVEZ PAS HONTE #Gifi ? Really ?

26 juin 2017
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Par Mickaël

Tombé amoureux de l’informatique étant petit avec un Amstrad 6128, je n’ai jamais décroché. Depuis, je me suis diversifié en m’intéressant aux nouvelles technologies et plus particulièrement celle de notre quotidien.

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Commentaires (38)

Par Loic, il y a 7 ans :

Franchement faut pas le prendre mal faut plutôt en rire... bande de rabat joie !

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Par Aqrave, il y a 7 ans (en réponse à Loic):

tout a fait, le buzz est réussi et c'était clairement le but
peu importe si on en parle en bien ou en mal, l'essentiel, c'est qu'on en parle !

bon coup de pub

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Par péku, il y a 7 ans (en réponse à Aqrave):

C'est ce que j'étais en train de me dire. Et puis, avec la rapidité de certains et certaines à hurler au loup, il y a pas moyen qu'ils n'aient pas pensé au buzz que leur pub allait faire. Soit ça, soit ils sont très stupides.

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Par Astiana, il y a 7 ans (en réponse à péku):

Soit ils ont oublié à quel point la société était stupide :p

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Par péku, il y a 7 ans (en réponse à Astiana):

Aussi xD

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Par Kim Jong Trump, il y a 7 ans (en réponse à Loic):

0UI... 7 pub est sexiste & degradante, MAIS c'est bien pour ça qu'elle est bien !
et comme personne, n'a ete obligé de la fer, ils ont tous & T0UTES été payé,,,,
on peut aussi ajouté le qualificatif HUMILIANTE, pour toute celles qui y ont participé (devant comme derriere la camera) !
LE SEXISME DES PUBS.... PR0FITENT S0UVENT AUX FEMMES QUI S'Y AD0NNENT !
alors, arretez de designer implicitement la libido des hommes non Gays !

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Par Dede, il y a 7 ans (en réponse à Kim Jong Trump):

Lire ce commentaire est une souffrance

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Par Astiana, il y a 7 ans (en réponse à Loic):

Moi ce que je trouve ridicule c'est que pendant des années on s'est moqué de la pauvre grosse Loana en la montrant du doigt à coup de "sa transformation les 15 dernières annees". Elle a vecu des années très difficiles (non je ne lis pas Closer ou je ne sais quel magazine), accompagnée de diverses moqueries. Et maintenant qu'elle sort la tete de l'eau (de la piscine, haha !), en riant de son nouveau physique et en essayant de s'affirmer en tant que telle et de passer à autre chose, on la defend en lui rappelant qu'elle est grosse et en lui laissant comprendre qu'il faut qu'elle soit mal de son nouveau physique car les gens n'ont pas le droit d'en rire car c'est un handicap ou quelque chose qu'on doit défendre ! C'est affligeant. ... si ça lui fait du bien et se sentir bien. Ou est le problème ? Est ce que les femmes qui s'en plaignent sont réellement des femmes en surpoids qui se sentent mal au sujet de cette pub ?

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Par Bobol, il y a 2 ans (en réponse à Astiana):

Elle pue grave

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Par Kerwal, il y a 7 ans :

En même temps, ils viennent de racheter Tati, donc faut pas s'étonner du niveau x)

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Par Ridicule, il y a 7 ans :

polémique pour??

quelle bande d'hypocrite... vous même vous vous tourner vers les femmes les plus mince et les plus attirante et ensuite ça viens ce plaindre que les marque joue sur ça...

certes ça fait très beauf mais en même temps...

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Par StEv0, il y a 7 ans (en réponse à Ridicule):

Il y a quand même une grosse différence entre ne pas être attiré par les femmes rondes et se foutre ouvertement de leur gueule...

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Par Ridicule, il y a 7 ans (en réponse à StEv0):

j'ai pas dit le contraire mais ce genre de pub n'existerais pas si le public n'était pas réceptif à ce genre de bullshit

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Par péku, il y a 7 ans (en réponse à Ridicule):

Je rêve ou tu es basiquement en train de reconnaître qu'il y a encore suffisamment d'arriérés sur ce caillou pour justifier le fait de continuer à faire des pubs stupides, voir dégradantes ? x'D

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Par LastManOnEarth, il y a 7 ans (en réponse à péku):

Y a des articles d Hitek sur le porno et tout le monde se ponce le chibre, mais une pub beauf des familles et surfant totalement sur le cliché là ça fait gazer dans les chaumières

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Par StrayPaolo, il y a 7 ans :

Bah perso moi j'aurais pas déclenché la polémique, mais j'me mets à la place de Loana, oui ça doit être dégradant.
Bon après elle n'avait qu'à pas accepté de la faire mais bon les circonstances font qu'elle n'a pas pu forcément arrêter en plein milieu du tournage ou j'sais pas quoi...

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Par CrossMG, il y a 7 ans :

J'aurais trouvé la pub bien plus drole si il n'y avait pas tout le blabla de castaldi au début. juste loana qui trempe son pieds 2-3fois et castaldi qui appel sa femme. 15sec max.

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Par Spider Marmotte, il y a 7 ans :

Adieux Second degré et humour ; 2017 fut l'année où les SJW vous ont enterré

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Par pichette vivi, il y a 7 ans :

Et si ça aurait été le contraire ?? Le mec un peu bof qui tremperait son pied pour devenir un top canon. Aurait on fait une polémique ?
Je pense juste qu'on aurait trouvé ça drôle.
Après pour Loana, elle savait le scenar de la pub avant de signer je suppose, donc ça doit pas plus la vexer que ça.
On peut plus rire de rien maintenant.

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Par JackyChoun, il y a 7 ans :

#FaireUneBlagueEn2017

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Par Misternico, il y a 7 ans :

Sexiste ? C'est pas trop ce qui pourrait être considéré comme tel, l'image de la femme est pas spécialement rabaissée d'après moi.
Grossophobe ? Ils ont juste voulus jouer sur le fait que Loana était mince avant, avant qu'elle ne fasse l'allumeuse et qu'elle n'arrive pas à supporter sa célébrité.

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Par igigor, il y a 7 ans :

La pub est surtout très mauvaise, mon visage a faillit montrer une émotion :|

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Par Vinse, il y a 7 ans :

Ce qui me choque le plus c'est de devoir désactiver mon bloqueur de pub pour pouvoir lire vos vidéos :')

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Par ladibu, il y a 7 ans :

Là c'est surtout de la grossophobie plus que du sexisme je pense, ça se fait pas de se foutre ouvertement de la gueule des gens qui sont en surpoids en leur faisant comprendre qu'ils ne sont pas dans les critères de beauté... j'aurais préféré que la fille mince aux gros seins ne soit pas là, et qu'à la place on puisse voir Loana "transformée" avec, je sais pas, de beaux cheveux bien coiffés, ou peu importe du moment que ça soit la même personne, mais qui aurait level up :) là je pense que la pub aurait été déjà moins polémiqué !

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Par Ninoff, il y a 7 ans (en réponse à ladibu):

Oui sauf que Loanna a l'époque n'avait pas QUE de beaux cheveux! Elle ne devient pas une nana mince, elle devient la Loanna d'il y a 15 ans! Vu comme ca il n'y a ni sexisme ni grossophobie ou je ne sais quoi, juste de l'auto-derision de la part de Loanna.

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Par LastManOnEarth, il y a 7 ans (en réponse à ladibu):

Ou de jolies cuticules.

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Par niko, il y a 7 ans :

le mec met son nom dans la même phrase que Scorsese .... il est sérieux lui ?!

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Par rscotch, il y a 7 ans (en réponse à niko):

non justement, c'est le but.

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Par LinkVavite, il y a 7 ans :

que ça soit sexiste ou misogyne ou tout autre adjectif négatif ça reste une méga pub de merde comme on en voit partout
Morale de l'histoire éteignez la télé et vive adblock ^^

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Par Stéph, il y a 7 ans via l'application Hitek :

C'est juste en lien avec la phrase "on n'a pas changé", faut arrêter avec cette nouvelle mode de crier à la grossophobie. Un clin d'œil quoi !
En revanche, beaucoup trop long et inutile le début...

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Par LastManOnEarth, il y a 7 ans (en réponse à Stéph):

Surtout Castaldi qui imite une grenouille "Mind fuck"

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Par Hänz, il y a 7 ans :

Loana est grosse, en rire n'est pas dégradant ou sexiste

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Par Benito37, il y a 7 ans :

Loana a acceptée de réaliser cette pub... sujet clos

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Par Rinyu, il y a 7 ans :

Honnetement, les gens regarde vraiment la télé?

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Par Antoine Doinel, il y a 7 ans via l'application Hitek (en réponse à Rinyu):

Allumez votre télé et regardez nrj12, on évolue dans une société ou le sexisme est devenu banal quand on regarde le résultats du sondage hitek près de 40% ne trouvent pas cette pub sexiste ou dégradante, honnêtement ?! Je suis d'accord que cette polémique n'a pas lieu d'être parce qu'il y a bien pire mais qu'on ferme les yeux la dessus, mais sérieusement c'est sexiste ! Une femme DOIT être jeune belle pour être potable ! Et les limites de tout ça c'est que des femmes participent a cela et qu'elles continueront a le faire.

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Par Astiana, il y a 7 ans (en réponse à Antoine Doinel):

Ouais enfin... c'est pareil pour les animaux qui se font beaux pour s'accoupler, pour les hommes qui n'ont pas de sous.... bref on reste des animaux attirés par le besoin de sécurité et de trouver le meilleur reproducteur pour sa progéniture....

Surtout qu'il y a des siecles c'était les femmes rondes le critère de beauté. Certe le fait d'afficher un critère comme cela ne risque pas de le faire changer, mais il y aura toujours un critère de beauté, ne serait ce que personnel.

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Par Benito37, il y a 7 ans (en réponse à Astiana):

elle est libre de faire une video, elle veut que l'on parle d'elle. En bien ou mal. c'est une "star oublié" seul moyen pour elle de revenir est la promo. cette pub elle l'a choisie, on ne l'a pas forcé

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Par merlin, il y a 7 ans :

une piscine gonflable qui transforme des cageots en pure bombe je prend mdr mais la honte de faire une pub comme ça pour loana quoi mais en même temps vu le personnage déjà ^^

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