Disney : vous allez pouvoir vivre dans une de leurs villes, voilà pourquoi ça fait flipper

Vivre dans un conte de fées Disney, ça vous tente ? C'est ce que proposera bientôt la firme à quelques milliers de privilégiés grâce à la construction d'une nouvelle communauté résidentielle aux États-Unis. Pourtant, une première ville utopique bâtie en Floride dans les années 90 a déjà prouvé que l'expérience peut s'avérer cauchemardesque...

vivre à disney, est-ce vraiment un rêve ?

Après le storytelling, un procédé consistant à raconter des histoires pour mieux vendre, découvrez le storyliving estampillé Disney, consistant à vivre une histoire merveilleuse au quotidien ! Des villes destinées aux fans ultimes (et riches) des valeurs de la firme vont être construites dans les années à venir. Un premier quartier résidentiel de 1900 logements baptisé Cotino est en construction depuis avril 2022. Imaginé par l’équipe de Walt Disney Imagineering, aussi concepteur de l’ensemble de leurs parcs à thème, il ouvrira en 2024 dans la vallée de Coachella, en Californie, près de l'endroit où Walt Disney possédait une maison de vacances. Et voilà qu'en ce début de décembre, l'entreprise a également annoncé la construction d’Asteria, un quartier résidentiel utopique en Caroline du Nord. Ses 4 000 maisons seront à la vente à partir de 2027, mais ce ne sera pas pour tout le monde, car la somme à débourser sera d'au moins 1 ou 2 millions de dollars ! Dire qu'en Sicile, vous pouvez acheter des maisons pour 1€...

 

 

 

 

 

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Eh oui, il faut être doté d'un portefeuille bien rempli pour accéder à la magie de Disney... Rues pittoresques, espaces verts, sentiers pédestres seront au programme d'Astoria, et les propriétaires de la communauté feront tous partie d’un club très sélect. Les équipements au sein de la résidence leurs permettront d'être autonomes : un centre de bien-être et de loisirs, un restaurant, des terrains de sport, des piscines, un jardin communautaire et de nombreux espaces extérieurs pour des jeux sur pelouse, des événements et des foyers. La touche Disney additionnelle ? Des dîners contés inspirés de leurs célèbres films, des cours avec des artistes et des journées de divertissement en famille avec des activités à thème.

Mais ce rêve pourrait bien tourner au cauchemar. Il faut dire que ce n'est pas la première tentative immobilière de Disney, puisque dans les années 1990, la firme a fondé Celebration. Cette ville censée être idéale, comme les contes de fées qui ont fait son succès, n'est pas une réussite. Située en Floride, à proximité de Disney World, elle n'a atteint aucun des objectifs d’intégration et de mixité qu'elle s'était fixée. Elle a également été entachée par des tragédies : en 2010, elle a connu deux morts violentes, et en 2020, un père de famille y a tué sa femme et ses trois enfants. Sous cet angle, le paradis de Disney ressemble plutôt à l'enfer sur Terre...

Pourtant, selon Claire Bilby, la vice-présidente senior et directrice générale de Disney Signature Experiences Emerging Businesses, la demande serait forte pour ces villes proprettes, façonnées selon les valeurs de la firme :  

L’annonce de la communauté Asteria s’appuie sur un fort intérêt initial pour notre première communauté Storyliving by Disney en Californie et étendra les communautés de marque Disney sur la côte Est. Notre équipe a travaillé en étroite collaboration avec les Imagineers Disney pour développer une vision unique pour ce projet inspirée par la curiosité innée de Walt Disney et l’esprit de découverte de la Caroline du Nord. 

Il semblerait que cette invitation à plonger dans un monde qui brouille la frontière entre l’imaginaire et la réalité soit attractive pour de nombreuses personnes. Pourtant, conserver cette allure de petite ville parfaite demandera une surveillance étroite de la part de Disney, et la restriction de certains libertés pour les habitants. Pas question par exemple de faire la fête jusqu'à pas d'heure ou de bar au coin de la rue...

Et vous, que pensez-vous de ces villes Disney ?