Netflix : pour éviter les désabonnements, la plateforme envisage cette stratégie qui pourrait ne pas plaire à tout le monde

Les chiffres de Netflix ne sont pas au beau fixe. La plateforme qui régnait autrefois en maître sur l'industrie du streaming doit faire face, depuis quelques mois, à une perte historique d'abonnés, mais aussi à la concurrence redoutable d'autres plateformes qui prennent du galon. Comment le service envisage-t-il de contrer ces menaces venant de toute part ? Il semblerait que la solution réside dans cette stratégie qui pourrait ne pas plaire à certains...

La stratégie du "binge-watching" perd de son efficacité ?  

Pour couper court aux désabonnements intempestifs auxquels fait face la plateforme depuis le premier trimestre 2021, Netflix a confirmé l'arrivée de plusieurs bouleversements dans sa façon de faire. Cette restructuration devrait plaire à certains utilisateurs qui commençaient à se lasser du modèle sur lequel était calqué la plateforme, mais pourrait aussi produire un effet inverse sur les abonnés les plus fidèles, qui devront bientôt se préparer à l'arrivée de ce changement majeur dans leur manière de consommer leurs séries, selon ces analystes américains.

À ses débuts dans le monde du streaming, Netflix avait réussi à prendre de court la concurrence en misant sur une pratique inédite à l'époque, mais désormais plus que rodée à notre époque : le "binge-watching". Cette technique, aujourd'hui utilisée par de nombreux acteurs du SVOD, consiste à mettre en ligne une saison complète de série afin que les utilisateurs puissent la dévorer le plus rapidement possible. 

Ce modèle, qui a fait ses preuves depuis de nombreuses années, semble toutefois aujourd'hui montrer certaines limites. Face à la concurrence qui tend désormais vers un autre rythme de diffusion, à l'image de Disney+ qui se cantonne à ne diffuser qu'un ou deux épisodes de ses séries Marvel/Star Wars chaque semaine, la stratégie de Netflix semble s'éroder avec le temps. 

"Une fois que Stranger Things et Ozark sont terminés, qu'est-ce qu'on fait ?"

Les spécialistes sont unanimes, le "binge-watching" constituerait l'une des raisons pour laquelle Netflix aurait perdu plusieurs centaines d'abonnés en début d'année. Selon eux, les abonnés de la plateforme regarderaient tranquillement les saisons des séries qui les intéressent, puis quitteraient le service jusqu'à ce qu'un nouveau programme les pousse à se réabonner spontanément. 

Les analystes en veulent pour preuve le succès de la dernière saison de Stranger Things, qui a été divisée en deux parties par Netflix et dont seul le début a été pour l'instant diffusé sur la plateforme. C'est donc sur ce modèle que pourrait décidé de se calquer la plateforme pour la diffusion des prochaines saisons de ses séries à succès. Entre autres, les analystes expliqueraient que faire une pause de quelques semaines entre la diffusion de deux parties d'une même saison aurait un effet bénéfique sur les utilisateurs. 

Attention ! Si ces révélations semblent prouver que morceler le rythme de diffusion d'une série est une bonne chose pour les plateformes de streaming, cela ne veut pas dire pour autant que la stratégie du "binge-watching" est à laisser de côté définitivement. Il ne faut pas oublier que Netflix s'est fait connaître grâce au succès inattendu de certaines séries de son catalogue, telles que Squid Game ou La Casa de Papel pour ne citer qu'elles, et dans lesquelles le "binge-watching" a énormément contribué. 

Mais Netflix n'est pas la seule plateforme de streaming à être tracassée par une baisse de sa fréquentation, du côté de Disney+ une certaine inquiétude commence à régner car les derniers chiffres n'annoncent rien de bon.