Après Cambridge Analytica, Facebook de nouveau dans un scandale avec CubeYou

Depuis un certain temps, Facebook est au cœur d'une polémique : Cambridge Analytica. Depuis, le réseau social de Mark Zuckerberg ne cesse de multiplier les excuses et de présenter de nouvelles mesures afin de permettre aux utilisateurs de mieux s'armer pour protéger leurs vies privées. Sauf qu'après Cambridge Analytica, Facebook doit faire face à une nouvelle affaire de collecte de données personnelles illégale servant à des fins politiques. Il s'agit de l'affaire CubeYou.

Après Cambridge Analytica, place à CubeYou

L'affaire en question a été révélée par la chaîne américaine CNBC. Tout comme Cambridge Analytica, la société CubeYou aurait usé de tests psychologiques sur le réseau social en prétextant collaborer avec l'université de Cambridge. En participant à ces tests, les utilisateurs de Facebook ont donné accès à de nombreuses données personnelles à l'entreprise qui étaient censées être utilisées dans le cadre de recherches à but non-lucratif.

Or, ce n'est pas ce qui s'est passé puisque CubeYou aurait berné Facebook et l'université de Cambridge puisqu'elle a revendu les données collectées à des publicitaires afin de proposer des publicités ciblées. De son côté, l'université affirme avoir été dupée. Facebook, quant à lui, a déclaré avoir suspendu les applications signées CubeYou et qu'une enquête interne a été ouverte afin d'éclaircir cette affaire. Le vice-président des partenariats produits Facebook, Ime Archibong, a remercié CNBC dans un communiqué pour avoir mis à jour ce scandale :

Ce sont des allégations sérieuses et nous avons suspendu CubeYou de Facebook pendant que nous enquêtons sur eux. S’ils refusent ou échouent notre audit, leurs applications seront bannies de Facebook

Du côté de CubeYou, son PDG, Federico Treu, nie ces accusations. Ce fut la même stratégie adoptée par la société Cambridge Analytica. 

De plus, vendredi dernier, AggregateIQ, une entreprise liée à Cambridge Analytica a également été suspendue. Cette dernière, spécialisée dans la consultation électorale, aurait participé à la création d'outils de données pour le compte de l'entreprise incriminée.

Facebook dans la tourmente

De telles révélations montrent que Facebook a de plus en plus de mal à contrôler ce que les sociétés tierces peuvent collecter comme données personnelles de ses utilisateurs. Cela fait froid dans le dos. Au point que Steve Wozniak, le co-fondateur d'Apple a annoncé qu'il était en train de supprimer son compte Facebook. Tout comme le fondateur de Whatsapp, dont l'application a été rachetée par le réseau social de Zuckerberg. Le titre Facebook peine laborieusement à remonter à la Bourse en ce lundi. Vendredi soir, à la clôture de Wall Street, l'action avait reculé de 1,3%. Depuis la mi-mars, le groupe a perdu plus de 80 milliards de dollars de valeur en Bourse.

Mark Zuckerberg va d'ailleurs devoir s'expliquer devant le Congrès américain pour éclaircir le rôle de Facebook dans ces affaires, mais également sur les moyens qu'il va mettre en place pour lutter contre la prolifération des "fake news" et l’ingérence russe dans la dernière campagne présidentielle américaine.

Selon de nombreux spécialistes, cette perte de profits colossale et l'image du groupe ternie risque d'handicaper le réseau social qui mettrait des années à se relever.