DanDaDan : Crunchyroll accusé d'avoir saboté la promotion de l'anime

D'après un rapport de Bloomberg Crunchyroll aurait délibérément freiné la promotion de l’anime DanDaDan, pourtant lancée en grande pompe. Cette décision a soulevé des soupçons sur la stratégie interne de Crunchyroll et ses relations avec les autres acteurs de l’industrie de l’anime.

Des tensions internes et une décision stratégique

Selon l’enquête menée par Cecilia D’Anastasio et Takashi Mochizuki de Bloomberg, cette affaire trouve son origine dans des tensions internes au sein de Crunchyroll. Le rapport révèle que des sources anonymes, composées de 18 employés actuels et anciens de la société, ont décrit des conflits internes qui ont affecté la promotion de plusieurs séries, dont DanDaDan.

Parmi les révélations majeures, l’une des plus frappantes est celle de Markus Gerdemann, vice-président senior de Crunchyroll. Il aurait explicitement ordonné de ralentir la promotion de l’anime. Dans un email récupéré par Bloomberg, Gerdemann a évoqué des « discussions d’acquisition en cours » comme justification. Toutefois, les détails précis de ces discussions n’ont pas été confirmés.

Ainsi, ce changement de stratégie a particulièrement affecté DanDaDan, une série qui s’annonçait comme l'un des plus grands succès de 2024. Issue du manga éponyme publié par Shonen Jump, l’histoire mélange aventure, horreur et comédie, en plus des personnages qui ont immédiatement séduit un large public. 

Une relation tendue entre Crunchyroll et Toho

Un autre facteur ayant contribué à cette situation serait la relation complexe entre Crunchyroll et Toho. Il s'agit de l'un des producteurs majeurs de DanDaDan. Historiquement, Crunchyroll a misé sur une stratégie d’exclusivité de plateforme pour les séries populaires.

Cependant, DanDaDan a été diffusé en simulcast non seulement sur Crunchyroll, mais aussi sur Netflix, une autre plateforme concurrente. Ce choix aurait alors perturbé la domination de Crunchyroll, qui avait l'habitude d'obtenir la majorité des droits de diffusion pour ses titres phares.

De plus, la série a été choisie par GKIDS pour sa première licence de diffusion d’anime. Ce partenariat, couplé à l’acquisition ultérieure de GKIDS par Toho, a renforcé l’influence de Toho sur le marché américain de l'anime. Par ailleurs, Toho a également lancé sa propre boutique de produits dérivés, iiZO, venant concurrencer directement la boutique officielle de Crunchyroll.

Des accusations de gestion toxique chez Crunchyroll

Un autre élément déterminant dans cette affaire réside dans la perception de l’anime au sein de Sony, le propriétaire de Crunchyroll. En effet, certains cadres de Sony ont été cités dans le rapport pour avoir qualifié l'anime de « dessins animés pour enfants ». 

Le rapport Bloomberg mentionne également des préoccupations internes concernant la gestion de Crunchyroll. Markus Gerdemann, bien qu’innocenté de toute faute majeure, a été accusé par plusieurs employés d’avoir créé un environnement de travail hostile. Certaines sources ont rapporté des comportements sexistes de sa part. Ces problèmes aurait aussi affecté la morale des équipes et, par extension, la dynamique de promotion des séries.